大众汽车鼎力北京奥运打持久中国市场牌
来源：田径
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栏目：期刊导读 时间：2021-03-10
在国人心目中，有一个不能忘却的情结，那便是当许海东捧起了中国人奥运的第一块金牌、刘翔取得了中国人奥运第一个田径金牌时，涌动在国人心中的“奥运情结”…-、．·这种情结深扎于民族的心中，这种奥运所蕴涵的精神流动在民族的血液中。是民族的，也是世界的。奥运“追求卓越，永争第一”精神，不仅像火炬一样点燃了全人类的心灵，它还融合了精益求精的文化“更高、更快、更强”的体育精神与德国大众这个跨国企业的理念在本质上趋同。如果说1月27日的“大众一心鼎力北京奥运”盛典是拉开了大众汽车赞助北京奥运的序幕，那么，通过奥运打体育营销牌、打市场持续战则是德国大众最终的目的。业内人士称：德国大众旗下的奥迪标志的四个环，加上北京奥运的一个环的融入，恰恰构成了奥运的五环标志——由此更加显露了德国大众借助北京奥运更高、更快、更强的理念，打造属于国际化品牌的本土化市场战略!在中国对外开放的进程中，2008年北京奥运会不仅是一个重要的发展里程碑，也如同1964年东京奥运会对日本、1988年汉城奥运会对韩国同样意义深远。有所不同的是中国的发展，更加将受到全球与众不同的关注和市场的融人。随着德国大众汽车介入08年北京奥运并投入这历史性的时刻，更加表明德国大众对中国汽车市场的重视和融入中国汽车市场的雄心。而奥运这个全球最好的传播平台，也会把德国大众的奥运篇撒播、渗透到每一个角落。其实，德国大众与中国体育事业的发展之间一直有着深远渊源——施拉普纳：作为上海大众汽车公司的名誉职工，同时接受中国足协的聘请来华执教，成为改革开放以后中国足球队的首位外籍教练，为中国足球职业化和专业化作出了重要贡献。上海大众333车队：中国赛车运动中第一个由厂家支持的车队，国内媒体称之为中国赛车的“无敌舰队”，在中国场地赛、拉力赛场上占据着绝对的优势，已经连续获得车队和厂商总冠军，住中国赛车事业的推广中占据着举足轻重的地位。Fl赛事：上海大众不仅在建造F1赛车场期间，为赛场建设提供了解决软土基础处理的专业经验，还在2003年上海大众赞助F1赛事直播。在去年6月成为北京奥组委在全球汽车行业中唯一的合作伙伴以来，大众汽车一直对北京奥运投入了大量的精力。今年1月，又与其他五家赞助商赞助约6(L美元款项支持北京奥运。无论是热衷于各项体育赛事的赞助，还是与2008北京奥运会的合作，无论是为中国推广赛车运动、还是为F1付出的诸多努力，背后都凝聚着德国大众内在的品牌文化内涵，而不断进取的和更高、更强、更远的体育精神也延伸了德国大众的品牌文化，更提升了德国大众在市场的整体形象。而德国大众就是要通过奥运体育营销战略来全面整合和不断加深德国大众品牌亲和力，并把自己的品牌理念深植于中国的本土化汽车市场之中——把大与小、高与低，普通与高端，由浅入深结合起来，这样的德国大众品牌理念实际上已在“一南一北”的全系列产品投放中体现出来。再加上原型进IZI车，使市场差异化优势更加充分体现出来，同时还造就了上海大众的陈志鑫，一汽大众的秦焕明等人才。从普通型桑塔纳的全盘引进，到桑塔纳2000型的联合开发，从上海帕萨特的创新研制，到第四代POLO的同步投产，从GOL系列产品在短短八个月内的先后上市，到桑塔纳3000型在上海大众技术中心的孕育诞生，德国大众在不断的超越自我．正在恪守“追求卓越、永争第一”的企业理念。如今，德国大众手中又握住了奥运这杆旗，使竞争对手不敢不重视他。20年来，德国大众在中国已取得了近400万的总销量，在中国拥有了三家合资公司和一家投资公司、一家金融公司。20年来，德国大众见证了中国经济的高速发展，见证了“昔日王谢堂前燕”的汽?|||爹j爹∥黪车陆续飞到寻常百姓家，见证了它与中国汽车工业一同的高速发展。前不久，大众汽车集团(中国)在“首届中国最具影响跨国企业”评选中获得“2004中国最具影响跨国企业奖”。这个与众不同的奖项，将德国大众品牌内涵深深地浓缩在小小的奖杯里，却释放在400万辆的汽车大市场中。这样大与小的事物发展对比关系，却让普通的受众领悟到不普通的境界!，今年的CCTV“感动中国”中国十大新j誊闻人物特别节目，也是由德国大众独家赞纛菱助。而德国大众参与这个公众节目的社会意鬻义就在于：用“感动中国”和“中国路、大鼍鬟众心”进而获取广大受众和消费者的市场认缓一知和德国大众坦露扎根中国市场的雄心。§霞从赞助高尔夫到助力中国国球乒乓球霪薯从创立“大众中国音乐基金会”到扎根“大”骜众植树节”；从独家倾力“感动中国”到鼎黪力支持北京奥运。鬻业内人士分析：德国大众开始在中国l藜i市场精耕细作，把整体与每阶段的市场发i嚣，展结合起来，通过不同的市场环境，融入不黪同的市场主题，以增加与消费者的亲和力；曩蠢德国大众要在中国市场打长期牌。麓i!长期牌是什么?是德国大众在中国汽甏髫q车市场竞争力的体现，需要长期的投入，长霾l j期的产品规划；长期把具有国际先进水平嚣…j的汽车产品和使用技术投入到中国市场，≯”；投入到中国消费者身上，以增强对中国市一；场的凝聚力。而在全球与中国汽车市场竞!争自热化的今天，德国大众打市场长期牌，：是十分必要的。 i去年北京车展，德国大众在结合本土_I化的市场情况，拍了一个由236名演员共同1|； l演绎的广告片——“中国路、大众心”。画雾《面具有东方风格和亲和力，意在潜移默化蘸§的导人中国大众，而奥运市场的特殊地位，誊》决定了全民的关注高度。就是这个全球与爹 l本土化的高度，才决定了的德国大众在国攀镕内汽车市场打持久牌要“用多少心”!黪溺这样的德国大众你能小视与无动于衷吗?■
